.svg)
Google heeft een nieuwe functie geintroduceerd die de manier waarop marketeers hun content verspreiden kan veranderen: automatische marketing content extractie. Met deze functie haalt Google actief marketinginformatie op uit je bestaande communicatie – zoals e-mails en promotionele content – en gebruikt die om je merk zichtbaarder te maken op meerdere Google-kanalen. Zonder dat je hier iets voor hoeft te doen. Voor marketingteams is dit een waardevolle ontwikkeling die efficiëntie en zichtbaarheid combineert.
Wat is automatische marketing extractie?
Google kan zich automatisch aanmelden voor je marketingcommunicatie, bijvoorbeeld door zich in te schrijven voor je marketing e-mails. Je hoeft hier als merk dus niets voor te doen. Je kunt ook handmatig het e-mailadres marketingemailtogoog@gmail.com toevoegen aan je e-mailbase.
Zodra Google de content ontvangt, worden relevante elementen automatisch geëxtraheerd. Denk aan:
Deze content wordt geïntegreerd in de weergave van je merk binnen de verschillende Google-kanalen. Zoekresultaten kunnen worden verrijkt met promotionele informatie, op Google Maps verschijnen aanbiedingen bij je bedrijfsvermelding, en ook in YouTube-kanalen of videoresultaten kunnen visuele merkuitingen terugkomen. Op deze manier wordt je bestaande content onderdeel van de bredere merkpresentatie binnen Google’s ecosysteem, zonder dat daar extra productietijd aan te pas komt.
Waarom is dit relevant voor marketeers?
Voor marketingteams betekent dit: meer bereik met dezelfde middelen. Content die al is ontwikkeld – bijvoorbeeld voor e-mail, social of landingspagina’s – krijgt automatisch een extra distributiekanaal. Dat maakt je campagnes krachtiger en vergroot de kans op herhaalde merkinteractie. E-mailmarketeers profiteren daarbij extra: hun werk wordt onderdeel van een breder geheel en kan impact maken buiten de inbox.
Waar moet je op letten?
Het is wel belangrijk om scherp te blijven op hoe Google jouw merk presenteert. De extractie verloopt automatisch, dus er is minder directe controle over wat precies wordt uitgelicht. Check of de toon klopt, de juiste beelden worden gekozen en of wat zichtbaar is past binnen de totale klantreis. Via het Google Merchant Center kun je instellingen aanpassen of – indien gewenst – je deelname stopzetten.
Tot slot
Deze functie is een goed voorbeeld van hoe slimme automatisering marketinginspanningen kan versterken. Door bestaande content slimmer in te zetten, vergroot je je zichtbaarheid precies op de plekken waar je doelgroep actief is. En dat zonder extra workload.
Wil je verkennen hoe je deze ontwikkeling kunt opnemen in je omnichannel strategie of e-mailplanning? We denken graag met je mee!
