Marktplaats behoort tot de best bezochte websites van Nederland. Per dag bezoeken ruim 1 miljoen bezoekers de site. Ieder jaar wordt Koninginnedag in Nederland feestelijk gevierd. Doordat Koninginnedag één grote vrijmarkt is, legt dit een sterke link met de online activiteiten van Marktplaats. Dit biedt een kans om het merk Marktplaats zowel offline als online sterk neer te zetten.
Ons concept: Vind elkaar met Marktplaats
De campagne bestaat uit een actiesite (www.vrijmarktplaats.nl) en een iPhone app. Op de actiesite kan men op een kaart van Nederland aangeven op welke locatie zijn VrijMarktplaats staat op 30 april en wat er verkocht wordt. Dit kan men delen met anderen via Facebook. Iedereen die zijn VrijMarktplaats op de kaart zet, maakt kans op een eigen Marktplaats kraam.
Ook kan men persoonlijke Marktplaats visitekaartjes afdrukken. Naast het invoeren van naam en telefoonnummer, is er de mogelijkheid om een link op te nemen naar hun advertenties op Marktplaats. Deze link is direct te bezoeken door middel van de QR-code die op het kaartje wordt gegenereerd. Op deze manier kunnen mensen op Koninginnedag aan bezoekers aangeven dat zij ook online met hun spullen te vinden zijn, en het kaartje overhandigen.
Oranjeplaats app
De iPhone app maakt het mogelijk om jezelf aan bekenden te koppelen, waardoor je elkaar op Koninginnedag eenvoudig op de radar kunt terugvinden. Het enige wat hiervoor gedaan hoeft te worden is elkaar uitnodigen via een automatisch sms-je. Daarnaast heeft de app ook de mogelijkheid om foto’s een oranje tintje te geven door bijvoorbeeld het kapsel van Koningin Beatrix of een gekke bril op iemands hoofd te zetten. Anticiperend op mobiele netwerk problemen tijdens Koninginnedag maakt de app voornamelijk gebruik van GPS.
Resultaat
De week voor Koninginnedag heeft vrijmarktplaats.nl 130.000 unieke bezoekers gehad. De printpagina’s voor de visitekaartjes zijn voor Koninginnedag 5000 keer getoond. In totaal zijn er 1100 ‘Vrijmarktplaatsen’ op de kaart aangegeven. Ten slotte heeft de campagne aandacht gekregen op onder andere Frankwatching, Adformatie, Creatie.nl en de zaterdageditie van het NRC.
